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Roberto Garza-Leonard realizó estudios de posgrado en Estados Unidos y en Francia. Con más de 15 años de experiencia en temas de estrategia y comunicación, ha diseñado campañas exitosas en América Latina y México. Es especialista en el diseño e implementación de políticas públicas de desarrollo social, económico y administración. Experto en planeación y ejecución estratégica, es además consejero de altos ejecutivos del sector público y privado en temas de estrategia,  liderazgo, innovación, crecimiento de negocios y gestión de proyectos.

ene 21

Escrito por: Roberto
21/01/2010 12:28 p.m.

“EXTRA, EXTRA!

GANARON LOS REPUBLICANOS DERROTAN EL LEGADO DE TED KENNEDY!

 

La elección especial para elegir al Senador sustituto de Ted Kennedy por el estado de Massachusetts resultó ser todo un golpe para los Demócratas y para el Presidente Obama.

Scott Brown, un oscuro senador estatal, obtuvo el 52% de la votación utilizando una plataforma electoral de crítica en contra del programa de salud que Edward Kennedy, luchó toda su vida, y ahora el Presidente Obama considera la pieza fundamental de su presidencia.

La candidata demócrata perdedora es Martha Coakley, Procuradora General del estado fue blanco del enojo de los votantes, hartos de una economía que va en picada, tasas de desempleo en aumento y ninguna alternativa de solución a la vista. Ante este escenario, Brown no perdió oportunidad de declarar que su promesa principal de campaña era la de bloquear la propuesta de salud del Presidente Obama. Presentándose como un candidato independiente (aunque de filiación republicana), en “mangas de camisa”, manejando una camioneta “your every day friend”, ofreció la senaduría, no para él en lo personal, sino para la gente.

La derrota demócrata tiene un gran simbolismo para las futuras elecciones intermedias de la presidencia Obama. El asiento vacío de la Senaduría lo ocupó Ted Kennedy por 47 años. El centró emocional de la propuesta de Salud del presidente Obama, y de los demócratas, estaba en esta elección. Los republicanos lo percibieron e invirtieron más de $5 millones de dólares en los últimos días de la campaña a favor de Brown.

Con esta victoria republicana, histórica por los 2 millones de votantes que participaron, da un duro revés a las aspiraciones legislativas demócratas puesto que pierden en el Senado la mayoría absoluta. Situación que obligará, por un lado, a una mayor negociación política entre los partidos y sus representantes a fin de poder llegar a acuerdos y consensos en materia legislativa, y por el otro, a adelantar acciones y presentar propuestas de salud antes de que se dé el asenso de Brown a la cámara alta, aprovechando que el Senador Paul Kirk, es demócrata y es quien ocupa temporalmente el puesto en disputa.

¿Qué pasó? Es lo que se pregunta todo mundo. En nuestro caso lo hemos visto una y otra vez en las elecciones de oposición que hemos dirigido y ganado. El “incumbent”, en este caso la candidata del partido en el poder,  se sienta en su laureles, y el candidato retador trabaja de manera creativa e innovadora para hacer pasar su mensaje de cambio. De esta manera, el candidato republicano logró atraer para sí al segmento de los independientes con su propuesta de control sobre la propuesta de salud demócrata, la creación de empleos y el detener los intereses partidistas sobre la defensa de las aspiraciones de los electores independientes. Coakley por su lado, nunca logró identificarse con el electorado, su propuestas fueron tradicionales, con temas comunes; privilegió los ataques sobre su propuesta propositiva, situación que la alejó del electorado que buscaba respuestas concretas a los problemas que enfrentan.

El candiato ganador logró reposicionar, no solo a su contrincante, sino a todo el partido Demócrata y al Presidente Obama quien verá ahora un grave problema para pasar su propuesta de salud (como la de energía y cualqueir otra que presente). Seguramente el senador Kennedy estará dándose varias vueltas en su tumba.

 

Para ver algunos spots de esta campaña:

http://www.youtube.com/watch?v=IoWDKdGphw4

http://www.youtube.com/watch?v=TZQ9TH5qqxY

http://www.youtube.com/watch?v=FoZv0QL6q7k&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=7QmyCyxD1lM&NR=1

http://www.youtube.com/watch?v=dV0A6ZxqkmY&NR=1

 

 

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de Roberto Garza-Leonard

 

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